Имя фирмы – это первое, о чём узнает потребитель, покупая товар. Все товар имеют прикрепленный ярлык с брендом, упаковку, на которой написано имя компании. Выбор имени – дело куда более сложное, чем может показаться на первый взгляд. Поэтому, чтобы не ошибиться с выбором, надо соблюдать 5 основных правил. 

Если у фирмы длинное труднопроизносимое название, то, скорее всего, оно легко забудется и покупатель предпочтет товары и услуги другой компании. 

Для этого ведущими специалистами по неймингу были выведены пять правил, помогающих при выборе названия фирмы:

1. Название должно легко запоминаться и обозначать реальные понятия;

2. Название должно отличаться от уже существующих брендов;

3. Название может включать в себя юридические термины;

4. Название не должно включать запрещенные термины и выражения;

5. Лучше, если название будет интернациональным.

Сходство с названиями других компаний или брендов

Собственник бренда имеет право защищать свои права в судебном порядке, если название вашей фирмы совпадает с именем его бренда или в случае прямого сходства. Вам лучше сразу же сравнить своё название с названиями других зарегистрированных организаций, чтобы в будущем избежать затрат и проблем, связанных со сменой имени. В особенности, если ваша фирма уже заняла свою нишу. Республиканская служба может сравнивать ваше название с названиями других фирм и подсказать ответ, можно ли его использовать.

Юридические термины

В конце названий компаний чаще всего добавляют специальные термины: Limited (Ltd.), Incorporated (Inc.), Corporation (Соrр.).

Запрещенные термины и выражения

Название вероятно будет отклонено, если оно содержит термины конституции и государственных законов. Например: «Президентский», «Парламентский», «Исполнительный» и так далее.

Запрещается использование имён, искажающих действительное положение организации и сферу её деятельности. Нельзя использовать нецензурную лексику, ругань и непристойные слова в названиях.

Интернационализм

Очень важно проверить, как название будет звучать на других языках. Не звучит ли оно смешно, непристойно, ругательно для иностранца. В разных культурах разные значения слов. Лучше сразу же убедиться, что ваше слово не будет исковеркано, если вы планируете выходить со своим товаром на иностранные рынки. Прежде чем закрепить права на имя юридически, следует провести исследования на звучность при иностранном произношении.

Риск переименования вашей компании в будущем должен поспособствовать внимательному изучению на предмет враждебности в языках других народов.

Ярким отрицательным примером послужит реклама автомобиля GM Nova в испаноязычных странах. С переводе с испанского, «No-Va» значит «не ходит». И продажи автомобиля в этих странах были рекордно низкими. 

Необходимость исследования имени перед его регистрацией не вызывает сомнения.

Использование имени или фамилии

В прошлом многие руководители использовали своё имя в качестве названия фирмы. Известны примеры компаний Kraft и Heinz. 
Использование имени непосредственного основателя фирмы было довольно частым явлением в прошлом. Все мы знаем компании Kraft, Heinz. Этот метод названия своего бизнеса и сейчас пользуется популярностью среди предпринимателей. 

Но есть некоторые негативные стороны этого способа. Ваша личная репутация может повлиять на финансовое благополучие фирмы. Хорошо, когда она приумножит ваш капитал. Но может статься и так, что события в вашей жизни приведут к банкротству вашей организации. Таким же образом события на фирме могут влиять на вашу частную жизнь. И репутация фирмы может повлиять на личную репутацию. 

С другой стороны, общественное мнение по отношению к вам, основателю, может так же отразиться на успехе компании. В то же время, если основатель компании, чьим именем она была названа, умирает или уходит из компании, среди общественности также может возникнуть замешательство при сопоставлении имени человека и компании.

Географические названия

Использование названия города, области или другой территории может значительно ограничить географическое пространство в случае, когда фирма пожелает расширить свою деятельность и увеличить продажи. Например, фирма "Новгород", представляющая свою канцелярскую продукцию на московском рынке, наверняка будет проигрывать местной фирме "Художник", производящей схожую продукцию.

Название, описывающее деятельность компании

Имя фирмы, которое рассказывает о природе ее происхождения и основной деятельности, как правило, получается очень длинным и громоздким. К тому же оно не будет выделяться среди многочисленных подобных названий. Например, название "Международная Корпорация Связи" (lnternational Communication Corporation) подробно описывает область, в которой работает организация, но тяжеловато для произношения и запоминания. 

Учитывая особенности современного общества, когда наиболее запоминаемы и от того популярны названия универсальные, многие предприниматели предпочитают названия более лаконичные. Те, кто когда-то начинал свой бизнес, использовав описательное название, впоследствии перешли к его аббревиатуре.

Довольно часто используют слова, не имеющие никакого отношения к деятельности компании. Например, Apple Computers. Яблочные компьютеры? Или Компьютерные яблоки? Ну, какое отношение к компьютеру имеют яблоки и наоборот? Однако же сегодня словосочетание Apple Computers не вызывает ни у кого удивления и стало именем нарицательным. 

"Сборные" названия

То есть названия, составленные путем комбинации различных слов, частей слов или начальных букв разных слов. Преимуществами такого названия для фирмы является то, что полученное новое слово не имеет словарного значения, поэтому может быть применено к любой сфере бизнеса; не имеет ограничений в контекстах и одинаково произносится на любом языке; предельно уникальное название, что не вызовет проблем с совпадением названия у другой фирмы.

Примеры: Kodak - особое внимание при здании названия уделялось тому, чтобы оно легко произносилось на любом языке мира.

Telus - название составлено из двух слов "telecommunications" и "universality".