ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Сначала оцените себя сами. Для этого ответьте на пять простых вопросов: 
1. Какой товар вы продаете? 
2. Почему ваш товар будут покупать? 
3. На кого вы собираетесь воздействовать? 
4. Где вы собираетесь искать потенциальных покупателей? 
5. Когда и как вы собираетесь установить с ними контакт? 

Планирование следует начинать с определения цели вашего бизнеса. Она разрабатывает задачи и стратегию маркетинга. Следующим шагом будет определение задач рекламной деятельности: чего вы хотите непосредственно достичь посредством рекламы? Стратегия означает передачу определенных сообщений через выбранные вами средства информации. 

Следующий шаг - определение стратегии творчества, то есть ответ на вопрос о том, как говорить с потребителем. Одновременно обдумывается стратегия в отношении средств информации. И последнее - стратегия контакта с потребителем. 

При составлении плана учтите следующие пункты: 
1. Ваша цель? 
2. Чего вы ждете от рекламной деятельности? 
3. Ассигнования на рекламу, сколько вы можете себе позволить? 
4. Сроки, которые требуется выдержать. 
5. Какие средства массовой информации вы предпочитаете - телевидение, радио, журналы, газеты или другие? 
6. Расценки на рекламу. 
7. На какую аудиторию нацелена ваша реклама? 
8. Стратегия, то есть, как вы будете действовать. 
9. Кто будет создавать вашу рекламу? 
10. Кто будет помогать в продвижении рекламы в печати? 
11. Что вы будете использовать для расширения масштабов кампании? 
12. Кто будет помогать в осуществлении рекламы по телевидению и радио? 
13. Как вы собираетесь отслеживать результаты кампании? 

Но для того, чтобы план "работал", вы должны оценить свои цели и задачи с точки зрения ваших потенциальных клиентов. Если ваша деятельность для них не имеет смысла, она обречена. 

Запомните: 
- Реклама не должна быть агрессивной, не следует путать рекламную кампанию с войной. 
- Берегитесь шаблонов. 
- Избегайте всего того, что "дурно пахнет". 
- Не сочиняйте того, чего нет. 
- Не скупитесь на благодарность - слово "спасибо" всегда приятно. 
- Следите за результатом. 

И еще, сколько бы к вам не обращалось рекламных менеджеров, нельзя отказывать им сразу не выслушав до конца, - вы можете упустить действительно заманчивое и выгодное для вас предложение.